스포츠에서의 브랜드자산[brand equity]과 강력한 브랜드 자산을 구축하는 데 성공한 스포츠 브랜드

 

 

스포츠 산업에서 강력한 브랜드를 구축하는 것은 경기장 안팎에서 성공을 거두는 데 필수적이다. 브랜드 이름의 가치와 강점을 나타내는 브랜드 자산은 팀이나 선수의 명성과 영향력에 중요한 요소다. 스포츠에서 브랜드 자산에 기여하는 다양한 요소를 활용하여 성공적인 평판을 구축하는 방법에는 어떤 것이 있을까?

 

스포츠에서의 브랜드자산

1. 승리

스포츠 브랜드 자산은 몇 가지 핵심 요소를 기반으로 구축된다. 가장 중요한 것 중 하나는 우승 기록이라 할 수 있다. 경기장이나 코트에서 지속적으로 좋은 성과를 내고 성공을 거둔 팀과 선수는 그렇지 않은 팀과 선수보다 강력한 브랜드를 가질 가능성이 더 크다. 승리는 팀이나 선수와 긍정적인 관계를 형성하고 팬 충성도, 미디어 관심 및 후원 기회를 증가시킨다.

 

2. 팬 참여

하지만 스포츠에서 브랜드 자산에 기여하는 요소는 우승만이 아니다. 또 다른 중요한 요소는 팬들의 참여이다. 팬들과 관계를 맺고 강한 정서적 유대감을 형성하는 팀과 선수들은 충성스럽고 헌신적인 추종자를 가질 가능성이 더 높다. 이는 소셜 미디어, 팬 이벤트 및 팬을 팀이나 선수와 더 가깝게 만드는 기타 가이드라인을 제공함으로  달성할 수 있다. 팬과 소통하고 브랜드를 중심으로 커뮤니티를 생성함으로써 팀과 선수는 가시성과 영향력을 높일 수 있다.

3. 평판

스포츠맨십 및 지역 사회 참여로 알려진 팀과 선수는 그렇지 않은 팀과 선수보다 강력한 브랜드를 가질 가능성이 더 크다. 긍정적인 평판은 팬 충성도를 높이고 스폰서 및 파트너의 지원을 높일 수 있다. 또한 강력한 평판은 팀과 선수가 부정적인 사건이나 좌절을 극복하는 데 도움이 될 수 있다.

 

4. 비주얼 아이덴티티

 

여기에는 팀 로고 및 색상에서 선수 보증 및 후원에 이르기까지 모든 것이 포함된다. 강력한 시각적 아이덴티티는 팬과 스폰서의 공감을 불러일으키는 인지가 가능하고 기억에 남는 브랜드를 만드는 데 도움이 될 수 있다.

강력한 브랜드 자산을 구축하는 데 성공한 브랜드

 

콜린 캐퍼닉

 

1. 나이키(Nike): 세계에서 가장 인지도가 높고 영향력 있는 스포츠 브랜드 중 하나로, 강력한 시각적 정체성, 상징적 슬로건("Just Do It"), 최고의 선수와 팀을 후원한 이력이 있다. 이 회사는 또한 최근 콜린 캐퍼닉(Colin Kaepernick)이 출연한 "Dream Crazy"와 같은 혁신적인 마케팅으로도 찬사를 받았다.

 

맨체스터 유나이티드 골 세레머니

 

2. 맨체스터 유나이티드(Manchester United): 전 세계적인 팬층과 경기에서 많은 우승 경험으로 명성이 자자한 , 세계에서 가장 가치 있는 스포츠 브랜드 중 하나이다. 구단 로고와 빨강, 하양의 색상이 한눈에 알아볼 수 있고, 구단은 유명 행사를 후원하고 정상급 선수들을 영입한 이력이 있다.

 

세레나 윌리엄스

3. 세레나 윌리엄스(Serena Williams): 테니스 코트를 넘어 강력한 개인 브랜드를 가진 역대 가장 성공적이고 영향력 있는 운동선수 중 한 명이다. 윌리엄스는 그녀의 사회운동과 자선 활동으로 칭찬을 받았고 나이키, 게토레이, JP모건 체이스와 같은 굴지의 회사들과 파트너십을 맺었다.

 

바르셀로나 FC(Barcelona FC) 골 세레머니

 

4. 바르셀로나 FC(Barcelona FC):  세계적인 팬과 성공으로 명성이 자자한 또 다른 스포츠 브랜드이다. 리오넬 메시(Lionel Messi)와 같은 최고의 선수들과의 연관성뿐만 아니라, 그 팀의 상징적인 파란색과 빨간색 줄무늬는 강력한 시각적 정체성과 팬의 충성도를 확립하는 데 도움을 주었다. 또한 지역 사회와 사회적 책임에 대한 헌신으로 찬사를 받았다.

 

언더 아머와 스테판 커리

5. 언더아머(Under Armour): 스포츠 의류 시장의 상대적인 신인이지만 강력한 브랜드 정체성과 충성스러운 추종자들을 확립했다. 스테판 커리(Stephen Curry)와 톰 브래디(Tom Brady)와 같은 최고의 운동선수들에 대한 후원뿐만 아니라 실적과 혁신에 대한 회사의 집중은 명성을 쌓고 시장 점유율을 높이는 데 도움이 되었다.

 

 

결론 

 

스포츠에서 브랜드 자산을 구축하는 것은 경기장 안팎에서 모두 성공을 거두는 데 필수적이다. 승리, 팬 참여, 평판, 시각적 정체성에 중점을 둔 팀과 선수는 강력하고 영향력 있는 브랜드를 구축할 가능성이 더 크다. 이러한 요소를 활용하고 그 영향을 측정함으로써 스포츠 팀과 선수는 명성을 쌓고 장기적인 성공을 거둘 수 있다.