2023년 Top10 TV 마케팅 트렌드

 

치열한 경쟁이 이루어지고 있는 오늘날의 시장에서 TV 광고는 시청자를 타겟팅하고 브랜드 인지도를 높이는 데 중요한 역할을 한다. TV 시청자가 세분화되고 스트리밍 채널이 증가함에 따라 이익을 극대화하기 위해 시청자 행동을 이해해야 할 필요성이 있다.

 

‍2023년 TV 광고는 진화해야 하며 도전 과제에 적응해야 한다. TV 마케팅 전략을 더 잘 준비하는 데 도움이 되는 올해의 상위 10가지 트렌드에 대해 알아보자.

TV 광고 마케팅 트렌드

 

1. 커넥티드 TV의 부상

 

‍대부분의 TV 시청자가 디지털 스트리밍으로 전환함에 따라 TV 광고 전략을 재고하는 것이 필수적이다. 그러나 최근 커넥티드 TV(CTV)는 현재 증가 추세에 있으며 OTT(over-the-top)를 통해 시청자에게 다가갈 수 있도록 돕고 있다. CTV의 프로그래매틱 기술을 구현하면 시청자가 서로 다른 기기 사이를 전환할 때 시청자를 식별할 수 있다.

 

‍CTV의 타겟팅 및 측정 기술은 이제 데이터 기반 마케팅 전략을 통해 올바른 잠재고객을 식별하고 타겟팅할 수 있으므로 TV 마케팅을 선도하고 있다. CTV 광고 지출은 2022년에 이미 210억 달러를 초과했으며 2023년에는 260억 달러를 초과할 가능성이 높다.

 

 

‍‍2. TV 시청자 파편화의 지속 ‍‍

 

‍TV 광고 단편화는 비효율적인 마케팅 전략을 초래하고 사일로화(기업의 정보시스템이 다른 시스템과 연계되지 않고 고립되어 버린 상황) 및 예산 제약으로 인해 특정 사용자를 놓치고 측정을 약화시킨다. 많은 디지털 TV 플랫폼과 앱으로 인해 성능 측정, 이해 및 보정이 점점 더 복잡해지고 있다.

 

‍2023년에 TV 광고를 성공적으로 운영하려면 단편화를 이해하고 이러한 한계를 극복하기 위한 새로운 전략을 구현해야 한다. 예를 들어 어드레서블 TV는 같은 프로그램을 보면서도 각 사용자에게 맞춤화된 광고를 송출한다. 따라서 새로운 TV 기술을 사용함으로써 끊임없이 변화하는 단편화에 뒤처지지 않고 잠재 고객을 끌어올 수 있다. ‍‍

 

 

3. 거대 엔터테인먼트 기업의 확장

 

넷플릭스, 디즈니, 아마존, 애플과 같은 엔터테인먼트 대기업은 2023년에도 계속 성장할 것이다. 예를 들어 넷플릭스가 게임 공간으로 이동하고 디즈니가 대대적인 구조조정을 발표함에 따라 이들의 콘텐츠도 진화할 것이다. 2022년 데이터를 기반으로 2023년에는 스포츠 스트리밍 수요가 높을 것으로 예상돼 아마존과 애플이 주요 스포츠 스트리밍 거래를 확보하고 있다.

 

‍TV의 정의가 계속해서 넓어지고 전통적인 플랫폼이 진화하고 있는 것은 분명해 보인다. 시청자의 기대치와 TV 플랫폼이 변화함에 따라 새로운 트렌드를 따라잡고 다양한 유형의 동영상 광고로 이에 대응할 필요가 있다.

 

 

‍‍4. 옴니채널 TV 마케팅

 

‍여러 미디어 플랫폼을 사용하는 모든 비즈니스와 마찬가지로 옴니채널 마케팅에 집중해야 한다. TV 광고 효율을 극대화하기 위해서는 광고 채널과 플랫폼을 통합하여 일관된 브랜드 메시지를 전달하고 캠페인 성과를 높이는 것이 필수적이다.

 

 

 

‍‍5. 새로운 시청자 타겟팅 프로토콜

 

‍2023년에는 프로토콜이 더욱 엄격해지고 규제가 강화됨에 따라 전통적인 타겟팅 방법(쿠키, IP 주소 등)에서 새로운 전환을 예상해야 한다. TV 데이터와 새로운 마케팅 기술에 대한 더 나은 이해를 통해 광고는 마케팅 인텔리전스 및 캠페인 구축을 위해 데이터를 점점 더 많이 사용할 것이다.

 

6. 대화형 광고 ‍

 

광고는 보다 스트리밍 친화적이 되도록 전략을 조정해야 했고, 결과적으로 대화형 텔레비전 광고가 등장하였다. 주요 목표는 개인적인 차원에서 사용자와 연결되어 그들의 선호도와 의사결정에 대한 세분화된 통찰력을 얻는 것이었다. 대회형 광고를 대상으로 하는 사람들은 선택할 수 있는 두 개의 광고를 제공받으며, 이는 사용자가 더 많은 참여를 하도록 유도한다. 인터랙티브 광고의 측정 가능한 성공으로 인해, 이 추세는 2023년에 점점 더 널리 퍼질 것이다.

 

 

7. 단기 성과 측정 ‍

 

최근 경기 침체로 인해 예산의 상당 부분을 차지하는 TV 광고를 통해 단기적인 이익을 추구한다. 결과적으로 입증 가능한 단기 성과를 중심으로 캠페인을 구축하고 신속하게 제공해야 한다.

 

이 전략을 최대한 활용하는 한 가지 효율적인 방법은 여러 데이터 소스를 사용하고 가장 가치 있는 사용자에게 집중하여 미디어 낭비를 최소화하는 것이다. 2023년에는 시장점유율 확보와 유지를 위한 TV 광고 투자가 급증할 전망이다. ‍

 

 

8. 라이브 비디오 통합 ‍

 

2023년에는 대규모 TV 네트워크에서도 라이브 비디오 스트리밍을 통합될 것이기 때문에 중요한 트렌드가 될 것이다. 라이브 팝업 스트림은 사용자들이 추가 콘텐츠에 접근할 수 있게 하여 시청자 경험을 크게 향상한다.

 

스포츠 스트리밍은 2023년 라이브 팝업 스트리밍의 가장 큰 수혜자 중 하나가 될 것이다. 주요 스포츠 이벤트 외에도 일반적으로 선형 스트리밍을 통해 이용할 수 없는 사용자를 위해 추가 콘텐츠와 비인기 스포츠를 이용할 수 있다. 라이브 스트리밍은 지난 몇 년 동안 팟캐스트가 필수품이 된 것처럼 주류가 될 것으로 예상되며 대형 브랜드가 이를 따라 시류에 편승할 것이다. ‍

 

 

9. 창의성 ‍

 

지난 몇 년간 TV 광고의 주요 과제는 기술과 데이터를 최적화하는 것이었다. 그러나 2023년에는 디지털 공간에서 이미 성공을 거두고 있으므로 시장 전략의 창의적인 측면으로 초점이 옮겨갈 것입니다.

 

사용자의 메시지는 크리에이티브를 기반으로 다양한 청중을 위해 맞춤화되고 사전에 최적화될 것이다. 가장 중요한 것은 크리에이티브의 성공이 관련성에 달려 있다는 것이다. 연구에 따르면 소비자는 관련성 있는 광고를 대상으로 할 때 브랜드에 대해 더 좋은 이미지 갖고 있으며 서비스나 제품에 돈을 지불할 가치가 있다고 생각할 가능성이 훨씬 더 높다.

 

 

10. 친환경 ‍

 

기후 변화가 임박함에 따라 지난 몇 년 동안 여러 산업에서 지속 가능성의 필요성을 깨달았다. 스트리밍은 에너지를 가장 많이 소비하는 산업 중 하나이기 때문에 스트리밍을 보다 환경적으로 지속 가능하게 만드는 것이 그 어느 때보다 중요하다.

 

현재의 친환경 이니셔티브는 2023년과 향후 몇 년 동안 계속될 것이다. 스트리밍 비즈니스는 비트 전송률과 대역폭을 줄임으로써 탄소 배출량을 제어하기 위한 노력을 할 것이다. 최근 이니셔티브는 스트리밍 산업의 탄소 배출량을 이해하는 데 도움이 되는 새로운 프레임워크를 만들기 위해 힘을 모아야 한다고 요구하고 있다.