스포츠 마케팅이란? 정의와 종류 알아보기

여러분은 프로 스포츠팀의 경기를 볼 때 어떤 느낌을 받는가? 팀이 지면 마음이 아프고, 팀이 경기에서 이기면 순수한 행복을 느낀다.  어떤 사람들에게는 스포츠 경기를 보는 것이 오락의 한 형태지만, 다른 사람들에게는, 그것이 삶의 한 방식이다.

 

스포츠 마케팅이란 무엇인가?

 

스포츠 마케팅은 스포츠에 대한 사랑을 공유함으로써 잠재 고객들과 연결되는 방법이다.

스포츠를 플랫폼으로 사용함으로써, 기업은 그들의 브랜드에 노출되지 않을 수도 있는 사람들에게 다가갈 수 있다. 스포츠 마케팅은 팀이나 운동선수를 후원하는 것에서부터 스포츠 행사에서의 광고에 이르기까지 많은 형태를 취할 수 있다. 두 사람이 서로를 보강할 수 있도록 기업의 가치와 스포츠의 가치를 맞추는 것이 핵심이다. 많은 기업이 스포츠 마케팅을 통해 이익을 얻었다.

그렇다면 스포츠 마케팅 종류에는 무엇이 있을까?

 

첫번째 유형은 스포츠 자체를 상품으로 하는 마케팅이 있다. 쉽게 말해 스포츠 마케팅은 조직들이 스포츠 행사를 계획하고 실행하고 광고하는 것을 포함하는 제품이다. 

 

두 번째 유형은 스포츠를 통한 마케팅으로 스포츠를 활용하여 대상 고객에 초점을 맞추어 자신의 제품이나 서비스를 판매하는 것이다. 특히 축구 월드컵, 올림픽, 아시안게임과 같은 세계적인 스포츠 행사 기간 중 홍보를 증가시키기 위해 일반적으로 사용된다. 이것이 행해지는 한 가지 방법은 "길거리 마케팅"을 사용하는 것인데, 이것은 도시 거리에 설치된 광고판, 가로등, 그리고 보도와 같은 도시적인 요소들을 통해서이다.

 

마지막 유형은 스포츠 참여도를 높이기 위한 마케팅이다. 이것은 대중에게 이익이 되기 때문에 소셜 마케팅 내에서 분류된다. 스포츠 참여를 증가시키는 것은 사람들에게 신체적, 정신적 건강을 향상하고, 팀워크 기술과 문제 해결 기술을 개발하고, 사회적 기회를 제공하는 것을 포함하여 많은 이점을 줄 수 있다.

 

결론

 

스포츠 마케팅은 브랜드가 스포츠에 대한 공통된 사랑을 통해 잠재 고객과 연결할 수 있는 강력한 도구다. 팀과 선수 후원에서 스포츠 이벤트 광고에 이르기까지 다양한 형태를 취할 수 있으며 이를 통해 스포츠 자체 또는 브랜드를 홍보하는 데 사용할 수 있다. 또한 스포츠 이벤트를 계획, 실행 및 광고하고, 스포츠를 사용하여 대상 고객에게 자신의 제품이나 서비스를 판매하고, 대중에게 이익이 되도록 스포츠 참여를 늘리는 것을 포함하는 것이다. 회사의 가치와 스포츠의 가치를 일치시킴으로써 스포츠 마케팅은 잊을 수 없는 순간을 만들고 사람들을 하나로 모을 수 있다.